UTM-Link erstellen

So funktioniert es

UTM-Parameter sind Angaben, die an einen Link gehängt werden und Google Analytics sagen, über welchen Beitrag ein Besucher kam. Hängen Sie zum Beispiel an den Link in einer Instagram-Story utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=fruhjahrs-aktion, erscheinen die Käufe über diesen Link in Analytics unter der Kampagne fruhjahrs-aktion. Fügen Sie die Adresse links ein und füllen Sie Quelle, Medium und Kampagne aus; der Link entsteht rechts. Ist Schreibweise vereinheitlichen eingeschaltet, wird aus "Frühjahrs Aktion" fruhjahrs-aktion: Großbuchstaben werden klein, Umlaute verlieren die Punkte (ü wird u, nicht ue), ß wird ss, und alles außer Buchstaben, Ziffern und . _ ~ wird ein Bindestrich. Das ist wichtig, weil Analytics Groß- und Kleinschreibung unterscheidet: Instagram und instagram wären im Bericht zwei Zeilen. Hat die Adresse schon Parameter wie ?farbe=blau, bleiben sie erhalten, ein Sprungziel wie #groessen wandert ans Ende, und ein alter utm_source wird ersetzt, was unten vermerkt wird. Mehrere Adressen, eine pro Zeile, bekommen alle dieselben Parameter. Wählen Sie einen QR-Code, entsteht er für Plakat oder Flyer mit.

Dieses Werkzeug ist auch als utm link erstellen, utm parameter erstellen, utm builder, campaign url builder, utm parameter google analytics bekannt.

Was ist UTM-Parameter?

UTM (Urchin Tracking Module) ist ein Name aus dem Analysewerkzeug Urchin, das Google 2005 gekauft hat. Die Felder utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content und utm_term werden nach einem ? an die Adresse gehängt. Sie ändern den Inhalt der Seite nicht; nur das Analysewerkzeug liest sie und speichert, aus welcher Quelle und mit welcher Kampagne ein Besuch kam.

Was ist Quelle, Medium und Kampagne?

Die Quelle (utm_source) ist die Stelle, von der ein Besucher kommt: instagram, newsletter, google. Das Medium (utm_medium) ist die Art dieser Quelle: social, email, cpc. Die Kampagne (utm_campaign) ist der gemeinsame Name aller Beiträge mit demselben Ziel: fruhjahrs-aktion. Analytics zeigt diese drei zusammen; fehlt eine Angabe, kann der Besuch im falschen Kanal landen.

Was ist der Unterschied zwischen utm_source und utm_medium?

utm_source nennt die bestimmte Stelle, von der ein Besucher kommt (instagram, facebook, newsletter-april), utm_medium die Art dieser Stelle (social, email, cpc). Analytics bildet Kanäle nach dem Medium: Besuche von Instagram und Facebook sind verschiedene Quellen, landen mit dem Medium social aber beide im Kanal Organic Social. Schreiben Sie die Quelle genau und das Medium mit wenigen, immer gleichen englischen Werten.

Warum utm_medium englisch sein muss

Google Analytics 4 ordnet Besuche Kanälen wie Organic Social, Email oder Paid Search zu und schaut dafür auf den Wert von utm_medium. Erkannt werden nur bestimmte englische Werte. Steht in einem Newsletter-Link etwa utm_source=oktober-brief&utm_medium=rundbrief, landen die Besuche im Kanal Nicht zugewiesen (Unassigned) statt bei E-Mail, weil keiner der Werte das Wort email enthält; schreiben Sie utm_medium=email. Quelle und Kampagnenname dürfen deutsch sein; für das Medium nehmen Sie einen der Werte unten.

Legen Sie den Kampagnennamen einmal fest und schreiben Sie ihn bei jedem Beitrag gleich. fruhjahrs-aktion und fruhjahrs_aktion sind in Analytics zwei verschiedene Kampagnen. Schreibweise vereinheitlichen gleicht Groß- und Kleinschreibung und Leerzeichen an, die Wahl zwischen Bindestrich und Unterstrich bleibt aber bei Ihnen.

• social — Beiträge auf Instagram, Facebook, TikTok, X
• email — Newsletter und E-Mail-Kampagnen
• cpc — Anzeigen, die pro Klick bezahlt werden
• referral — ein Link auf einer anderen Website
• affiliate — Partnerprogramm-Links
• display — Bannerwerbung

Ehrliche Grenzen und worauf Sie achten sollten

UTM-Parameter sind nur für Besuche gedacht, die von außen auf Ihre Website kommen. Setzen Sie keine UTM-Parameter an Links innerhalb Ihrer eigenen Website (etwa an ein Banner auf der Startseite): Beim Klick beginnt eine neue Sitzung, und die ursprüngliche Quelle des Besuchers geht verloren.

Der Link wird lang. WhatsApp und Instagram öffnen ihn problemlos, für eine SMS möchten Sie ihn vielleicht kürzen. Das Werkzeug kürzt nicht, weil Kurzlink-Dienste die Adresse auf ihrem eigenen Server speichern. Die Parameter stehen sichtbar in der Adresse; schreiben Sie keine vertraulichen Angaben wie Kundennamen oder Rabattcodes in den Kampagnennamen.

Häufige Fragen

Wie erstelle ich einen UTM-Link?

Fügen Sie die Adresse der Seite, die Sie teilen möchten, links auf dieser Seite ein. Schreiben Sie in Quelle etwa instagram, in Medium social und in Kampagne fruhjahrs-aktion. Rechts erscheint der Link mit utm_source, utm_medium und utm_campaign; kopieren und teilen Sie ihn.

Wo sehe ich die UTM-Parameter in Google Analytics?

In Google Analytics 4 unter Berichte > Akquisition > Neu generierter Traffic (Reports > Acquisition > Traffic acquisition). Stellen Sie die primäre Dimension auf Sitzung – Quelle/Medium oder Sitzung – Kampagne. Laut Googles Hilfeseite zur Datenaktualität kann die Datenverarbeitung 24–48 Stunden dauern; für eine sofortige Prüfung nutzen Sie den Echtzeit-Bericht.

Wofür ist utm_content gut?

Es unterscheidet verschiedene Beiträge derselben Kampagne. Teilen Sie für dieselbe Aktion eine Story, einen Beitrag und den Link in der Bio, schreiben Sie in utm_content story, beitrag und bio und sehen dann, welcher mehr Besucher bringt. Das Feld ist optional; bleibt es leer, kommt es nicht in den Link.

Werden meine Adressen an einen Server gesendet?

Nein. Link und QR-Code entstehen vollständig in Ihrem Browser. Das Werkzeug schickt die Adresse weder an einen Kurzlink-Dienst noch an eine andere Stelle.