UTM Link Oluşturucu

Nasıl çalışır?

UTM parametreleri, bir bağlantıya eklenen ve Google Analytics'e ziyaretçinin hangi paylaşımdan geldiğini söyleyen etiketlerdir. Örneğin Instagram hikâyesindeki bağlantıya utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=ekim-indirim eklerseniz, o bağlantıdan gelen satışlar Analytics'te Ekim indirimi kampanyasının altında görünür. Paylaşacağınız sayfanın adresini sol panele yapıştırın, kaynak, mecra ve kampanya kutularını doldurun; bağlantı sağda oluşur. Yazımı sadeleştir seçeneği açıkken "Ekim İndirim" ekim-indirim olur: Analytics büyük/küçük harfe duyarlı olduğu için Instagram ile instagram raporda iki ayrı satır olur, bu seçenek bunu önler. Adreste zaten ?renk=mavi gibi parametre varsa korunur, sayfa içi #bölüm bağlantısı sona taşınır, adreste eski bir utm_source varsa yenisi yazılır ve bu altta söylenir. Birden çok adresi her satıra bir tane yazarak aynı etiketleri hepsine ekleyebilirsiniz. Afiş ya da broşür için QR kod seçerseniz bağlantının QR kodu da hazırlanır.

Bu araç utm builder, campaign url builder, utm parametresi ekleme aramalarıyla da biliniyor.

UTM parametresi nedir?

UTM (Urchin Tracking Module), Google'ın 2005'te satın aldığı Urchin analiz aracından kalan adlandırmadır. Adresin sonuna ? ile eklenen utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content ve utm_term alanları sayfanın içeriğini değiştirmez; yalnız analiz aracı tarafından okunur ve ziyaretin hangi kaynaktan, hangi kampanyayla geldiğini kaydeder.

Kaynak, mecra ve kampanya nedir?

Kaynak (utm_source) ziyaretçiyi gönderen yerdir: instagram, bulten, google. Mecra (utm_medium) o kaynağın türüdür: social, email, cpc. Kampanya (utm_campaign) aynı amaçla yapılan paylaşımların ortak adıdır: ekim-indirim. Analytics raporları bu üçlüyü birlikte gösterir; biri eksik kalırsa ziyaret yanlış kanala yazılabilir.

utm_source ile utm_medium arasındaki fark nedir?

utm_source ziyaretçiyi gönderen belirli yeri söyler (instagram, facebook, bulten-ekim), utm_medium ise o yerin türünü (social, email, cpc). Analytics kanal gruplamasını mecraya göre yapar: Instagram ve Facebook'tan gelen ziyaretler ayrı kaynaklardır ama ikisi de social mecrasıyla Organik Sosyal kanalında toplanır. Kaynağı ayrıntılı, mecrayı az sayıda ve hep aynı İngilizce değerlerle yazın.

Mecra (utm_medium) neden İngilizce yazılmalı

Google Analytics 4 ziyaretleri Organik Sosyal, E-posta, Ücretli Arama gibi kanallara ayırırken utm_medium değerine bakar ve yalnız belirli İngilizce değerleri tanır. Örneğin bülten bağlantısına utm_source=ekim-bulteni&utm_medium=bulten yazarsanız bu ziyaretler E-posta kanalına değil Atanmamış (Unassigned) kanalına düşer; utm_medium=email yazın. Kaynak ve kampanya adını Türkçe yazabilirsiniz; mecra için aşağıdaki değerlerden birini kullanın.

Kampanya adını bir kez belirleyip her paylaşımda aynı yazın. ekim-indirim ile ekim_indirim Analytics'te iki farklı kampanyadır; yazımı sadeleştir seçeneği büyük/küçük harf ve boşluk farkını giderir ama tire ile alt çizgi arasındaki farkı sizin seçiminize bırakır.

• social — Instagram, Facebook, TikTok, X paylaşımları
• email — bülten ve e-posta kampanyaları
• cpc — tıklama başına ödenen reklamlar
• referral — başka bir sitedeki bağlantı
• affiliate — satış ortaklığı bağlantıları
• display — banner reklamları

Dürüst sınırlar ve dikkat edilecekler

UTM etiketleri yalnız sitenize dış paylaşımlardan gelen ziyaretler içindir. Kendi sitenizin içindeki bağlantılara (ana sayfadaki bir afiş gibi) UTM eklemeyin: ziyaretçi sitenizde dolaşırken yeni bir oturum başlar ve asıl geldiği kaynak kaybolur.

Bağlantı uzun görünür; WhatsApp ve Instagram bunu sorunsuz açar ama SMS'te kısaltmak isteyebilirsiniz. Araç bağlantıyı kısaltmaz, çünkü kısaltma servisleri adresi kendi sunucularına kaydeder. Etiketler adresin görünen kısmındadır; kampanya adına müşteri adı ya da indirim kodu gibi gizli bilgi yazmayın.

Sık sorulanlar

UTM linki nasıl oluşturulur?

Paylaşacağınız sayfanın adresini bu sayfanın sol paneline yapıştırın. Kaynak kutusuna instagram, mecra kutusuna social, kampanya kutusuna ekim-indirim gibi değerleri yazın. Sağ panelde utm_source, utm_medium ve utm_campaign eklenmiş bağlantı oluşur; kopyalayıp paylaşın.

UTM parametreleri Google Analytics'te nerede görünür?

Google Analytics 4'te Raporlar > Edinme > Trafik kazanma raporunda, birincil boyutu Oturum kaynağı/aracısı ya da Oturum kampanyası yaparak görürsünüz. Google'ın Veri güncelliği yardım sayfasına göre verilerin işlenmesi 24-48 saat sürebilir; anlık kontrol için Gerçek zamanlı raporunu kullanın.

utm_content ne işe yarar?

Aynı kampanyadaki farklı paylaşımları ayırır. Örneğin aynı indirim için bir hikâye, bir gönderi ve biyografi bağlantısı paylaşıyorsanız utm_content değerlerini hikaye, gonderi ve bio yazarak hangisinin daha çok ziyaretçi getirdiğini görebilirsiniz. İsteğe bağlıdır; boş bırakırsanız bağlantıya eklenmez.

Adreslerim bir sunucuya gönderiliyor mu?

Hayır. Bağlantı ve QR kod tamamen tarayıcınızda hazırlanır; bu araç adresi kısaltma servislerine ya da başka bir yere göndermez.