Generador de enlaces UTM

Cómo funciona

Los parámetros UTM son etiquetas que se agregan a un enlace y le dicen a Google Analytics de qué publicación llegó la visita. Por ejemplo, si al enlace de una historia de Instagram le agrega utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=buen-fin, las ventas que lleguen por ese enlace aparecen en Analytics bajo la campaña buen-fin. Pegue la dirección de la página en el panel izquierdo y llene las casillas de fuente, medio y campaña; el enlace se arma a la derecha. Con «Simplificar la escritura» activado, "Promoción Día de Muertos" pasa a promocion-dia-de-muertos: minúsculas, sin tildes y con guiones. Analytics distingue mayúsculas y minúsculas, así que Instagram e instagram serían dos líneas distintas en el informe; esta opción lo evita. Ojo: la ñ también pasa a n, así que "Año Nuevo" queda ano-nuevo; si no le gusta, escriba otra palabra. Si la dirección ya tiene parámetros como ?color=azul, se conservan; un #fragmento de la página pasa al final; si ya había un utm_source, se reemplaza y se avisa abajo. Puede escribir varias direcciones, una por línea, para ponerles las mismas etiquetas. Para un cartel o folleto, pida también el código QR del enlace.

Esta herramienta también se busca como generador utm, crear enlace utm, utm builder, campaign url builder.

¿Qué es Parámetro UTM?

UTM (Urchin Tracking Module) es un nombre heredado de Urchin, la herramienta de analítica que Google compró en 2005. Los campos utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content y utm_term se agregan al final de la dirección después de un ? y no cambian el contenido de la página; solo los lee la herramienta de analítica, que registra de qué fuente y con qué campaña llegó la visita.

¿Qué es Fuente, medio y campaña?

La fuente (utm_source) es el lugar que envía la visita: instagram, boletin, google. El medio (utm_medium) es el tipo de esa fuente: social, email, cpc. La campaña (utm_campaign) es el nombre común de las publicaciones con un mismo objetivo: buen-fin. Los informes de Analytics muestran los tres juntos; si falta uno, la visita puede quedar en el canal equivocado.

¿Qué diferencia hay entre utm_source y utm_medium?

utm_source dice el lugar concreto que envió la visita (instagram, facebook, boletin-noviembre) y utm_medium el tipo de ese lugar (social, email, cpc). Analytics agrupa los canales según el medio: las visitas de Instagram y de Facebook son fuentes distintas, pero con el medio social las dos se suman en el canal Social orgánico. Escriba la fuente con detalle y el medio con pocos valores, siempre los mismos y en inglés.

Por qué el medio (utm_medium) va en inglés

Google Analytics 4 reparte las visitas en canales como Social orgánico (Organic Social), Correo electrónico (Email) o Búsqueda de pago (Paid Search) mirando el valor de utm_medium, y solo reconoce ciertos valores en inglés. Por ejemplo, si un boletín lleva utm_source=boletin-octubre&utm_medium=boletin, esas visitas caen en el canal Sin asignar (Unassigned) y no en Correo electrónico, porque ningún valor contiene la palabra email; escriba utm_medium=email. La fuente y el nombre de la campaña pueden ir en español; para el medio use uno de estos valores.

Decida una sola vez cómo se escribe el nombre de la campaña y úselo igual en cada publicación. buen-fin y buen_fin son dos campañas distintas en Analytics; la opción de simplificar corrige mayúsculas, tildes y espacios, pero la elección entre guion y guion bajo queda en sus manos.

• social — publicaciones en Instagram, Facebook, TikTok o X
• email — boletines y campañas por correo
• cpc — anuncios de pago por clic
• referral — un enlace desde otro sitio
• affiliate — enlaces de afiliados
• display — anuncios de banner

Límites honestos y precauciones

Las etiquetas UTM son solo para visitas que llegan a su sitio desde fuera. No las ponga en enlaces internos de su propio sitio (un banner de la página de inicio, por ejemplo): la visita se registraría con una fuente nueva y se perdería la fuente real por la que llegó.

El enlace se ve largo; WhatsApp e Instagram lo abren sin problema, pero en un SMS quizá quiera acortarlo. Esta herramienta no acorta enlaces, porque los servicios de acortado guardan la dirección en sus propios servidores. Las etiquetas quedan a la vista en la dirección: no ponga en el nombre de la campaña datos privados como nombres de clientes o códigos de descuento.

Preguntas frecuentes

¿Cómo creo un enlace UTM?

Pegue la dirección de la página que va a compartir en el panel izquierdo de esta página. Escriba valores como instagram en la fuente, social en el medio y buen-fin en la campaña. A la derecha aparece el enlace con utm_source, utm_medium y utm_campaign agregados; cópielo y compártalo.

¿Dónde veo los parámetros UTM en Google Analytics?

En Google Analytics 4, en Informes > Adquisición > Adquisición de tráfico (Reports > Acquisition > Traffic acquisition), cambiando la dimensión principal a Fuente/medio de la sesión o Campaña de la sesión. Según la página de ayuda de Google «Actualización de datos», el procesamiento de los datos puede tardar entre 24 y 48 horas; para comprobar al momento, use el informe Tiempo real (Realtime).

¿Para qué sirve utm_content?

Distingue publicaciones distintas dentro de la misma campaña. Por ejemplo, si para la misma oferta comparte una historia, una publicación y el enlace de la biografía, ponga historia, publicacion y bio en utm_content y verá cuál trajo más visitas. Es opcional: si lo deja vacío, no se agrega al enlace.

¿Mis direcciones se envían a un servidor?

No. El enlace y el código QR se generan por completo en su navegador; esta herramienta no manda la dirección a servicios de acortado ni a ningún otro lugar.