Générateur de liens UTM

Comment ça marche

Les paramètres UTM sont des étiquettes ajoutées à un lien ; ils indiquent à Google Analytics de quel partage vient un visiteur. Si vous ajoutez utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=soldes-d-ete au lien d'une story Instagram, les ventes venues de ce lien apparaissent dans Analytics sous la campagne soldes-d-ete. Collez l'adresse de la page à gauche et remplissez les cases source, support et campagne : le lien se construit à droite. Avec l'option Simplifier l'écriture, « Soldes d'été » devient soldes-d-ete : minuscules, accents retirés, et chaque suite de caractères autres que lettres, chiffres, point, tiret bas ou ~ remplacée par un seul tiret. Analytics distingue les majuscules : Instagram et instagram feraient deux lignes dans le rapport, cette option l'évite. Si l'adresse contient déjà un paramètre comme ?couleur=bleu, il est gardé ; un lien interne #tailles reste à la fin ; un ancien utm_source est remplacé et la note sous le résultat le signale. Écrivez plusieurs adresses, une par ligne, pour leur ajouter les mêmes étiquettes. Pour une affiche ou un prospectus, choisissez un QR code : il est préparé avec le lien.

Cet outil est aussi connu sous le nom de utm builder, campaign url builder.

Qu'est-ce que Paramètre UTM ?

UTM (Urchin Tracking Module) est un nom hérité d'Urchin, l'outil d'analyse racheté par Google en 2005. Les champs utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content et utm_term, ajoutés après un ? à la fin d'une adresse, ne changent rien au contenu de la page ; seul l'outil d'analyse les lit, pour enregistrer de quelle source et de quelle campagne vient la visite.

Qu'est-ce que Source, support et campagne ?

La source (utm_source) est l'endroit qui envoie le visiteur : instagram, newsletter, google. Le support (utm_medium) est le type de cette source : social, email, cpc. La campagne (utm_campaign) est le nom commun des partages faits dans un même but : soldes-d-ete ou ramadan-2026. Les rapports d'Analytics montrent ces trois valeurs ensemble ; s'il en manque une, la visite peut être classée dans le mauvais canal.

Quelle est la différence entre utm_source et utm_medium ?

utm_source nomme l'endroit précis qui envoie le visiteur (instagram, facebook, newsletter-juin), utm_medium le type de cet endroit (social, email, cpc). Analytics regroupe les canaux d'après le support : les visites venues d'Instagram et de Facebook sont deux sources distinctes, mais avec le support social elles se retrouvent toutes deux dans le canal Réseaux sociaux naturels. Écrivez la source en détail, et le support avec peu de valeurs, toujours les mêmes, en anglais.

Pourquoi le support (utm_medium) s'écrit en anglais

Google Analytics 4 range les visites dans des canaux comme Réseaux sociaux naturels (Organic Social), E-mail ou Recherche payante (Paid Search) d'après la valeur de utm_medium, et il ne reconnaît que certaines valeurs anglaises. Par exemple, si une newsletter porte utm_source=lettre-octobre&utm_medium=lettre, ces visites tombent dans le canal Non attribué (Unassigned) et non dans E-mail, car aucune valeur ne contient le mot email ; écrivez utm_medium=email. La source et le nom de campagne peuvent être en français ou en arabe translittéré ; pour le support, prenez une des valeurs ci-dessous, en anglais quelle que soit la langue du site.

Choisissez le nom de la campagne une fois et écrivez-le pareil dans chaque partage : soldes-d-ete et soldes_d_ete sont deux campagnes différentes dans Analytics. L'option Simplifier l'écriture efface les écarts de majuscules, d'accents et d'espaces, mais un tiret bas écrit par vous reste un tiret bas.

• social — publications Instagram, Facebook, TikTok, X
• email — newsletters et campagnes d'e-mail
• cpc — publicités payées au clic
• referral — lien placé sur un autre site
• affiliate — liens d'affiliation
• display — bannières publicitaires

Limites honnêtes et points d'attention

Les UTM servent seulement aux visites qui arrivent de l'extérieur. N'en mettez pas sur les liens internes de votre propre site (une bannière de la page d'accueil, par exemple) : une nouvelle session démarre pendant la visite et la vraie source d'arrivée est perdue.

Le lien est long ; WhatsApp et Instagram l'ouvrent sans problème, mais pour un SMS vous voudrez peut-être le raccourcir. L'outil ne raccourcit pas le lien, car un service de raccourcissement enregistre l'adresse sur son propre serveur. Les étiquettes sont visibles dans l'adresse : n'écrivez pas de nom de client ni de code de réduction secret dans le nom de campagne.

Questions fréquentes

Comment créer un lien UTM ?

Collez l'adresse de la page à partager dans le panneau de gauche de cette page. Écrivez par exemple instagram dans la case source, social dans la case support et soldes-d-ete dans la case campagne. À droite apparaît le lien avec utm_source, utm_medium et utm_campaign ; copiez-le et partagez-le.

Où voir les paramètres UTM dans Google Analytics ?

Dans Google Analytics 4, ouvrez Rapports > Acquisition > Acquisition de trafic (Reports > Acquisition > Traffic acquisition). Comme dimension principale, prenez Source/Support associés à la session ; pour comparer les campagnes entre elles, prenez plutôt Campagne associée à la session. Selon la page d'aide Google « Fraîcheur des données », le traitement des données peut prendre entre 24 et 48 heures ; pour un contrôle immédiat, utilisez le rapport Temps réel.

À quoi sert utm_content ?

Il distingue les différents partages d'une même campagne. Si vous partagez la même promotion en story, en publication et dans le lien de votre bio, écrivez story, publication et bio dans utm_content pour voir lequel amène le plus de visiteurs. Il est facultatif ; laissé vide, il n'est pas ajouté au lien.

Mes adresses sont-elles envoyées à un serveur ?

Non. Le lien et le QR code sont préparés entièrement dans votre navigateur ; cet outil n'envoie l'adresse ni à un service de raccourcissement ni ailleurs.